耐克首席执行官约翰·多纳霍因表现不佳而受到华尔街的抨击

在这篇文章NKE关注你最喜欢的股票REATE FREE帐号 2020年5月11日，在纽约市新冠肺炎爆发期间，人们戴着防护口罩走过第五大道上关闭的耐克商店。Mike Segar |路透社 耐克首席执行官约翰·多纳霍似乎如履薄冰。这位eBay前高管自2020年1月以来一直执掌耐克，在该公司以更多坏消息结束了低迷的财政年度后，他开始失去华尔街的信心。周四，耐克警告称，在发布了14年来最慢的年度销售额增长（不包括新冠肺炎疫情）后，预计其本季度的销售额将大幅下降10%，远远超过LSEG预计的3.2%的降幅。该公司还表示，预计2025财年的销售额将下降中个位数，而此前预计销售额将增长。周五，也就是发布季度报告的第二天，耐克股价暴跌20%。该公司的市值上一次约为1140亿美元。随着华尔街消化了这家全球最大运动服装公司的悲观前景，至少有六家投资银行下调了耐克的股票评级。摩根士丹利和Stifel的分析师更进一步，特别对该公司的管理层提出了质疑。Stifel分析师Jim Duffy写道：“25财年指南（6个季度以来的第5次向下共识修订）将增长拐点的前景进一步推至2025年（最早可能是第四季度或25年春季），要求投资者既要承保尚未证明的风格的成功，又要在不确定的非必需消费品背景下展望24年下半年，直到25年下半年的势头再次增强。”。“管理层的信誉受到严重挑战，C级制度变化的可能性增加了进一步的不确定性。”自多纳霍接任耐克首席执行官以来，截至周五盘中交易，其股票下跌了约25%，显著低于标准普尔500指数和XRT（专注于零售的ETF），后者在这段时间内分别上涨了约69%和67%。耐克财务总监马特·弗伦德周四将指导意见的下调归因于一系列因素。有些事情，比如中国的疲软和具有挑战性的外汇逆风，超出了耐克的控制范围但其他问题则是在多纳霍的领导下直接造成的。该公司预计，在过去几年里为了支持直销战略而切断了与主要零售合作伙伴的联系后，随着其扩展新款式、收回经典特许经营权并努力修复与这些合作伙伴的关系，批发订单将放缓。与此同时，在耐克网站上购物的忠实客户不再热衷于购买该公司的核心特许经营产品Air Force 1、Air Jordan 1或Dunks。批评人士表示，运动鞋系列长期以来一直主导着这家零售商的产品，并在客户从一系列新贵竞争对手那里寻求新鲜款式和创新设计时将其拒之门外。这让耐克不得不赢回一些最重要的客户——跑步者。当这家零售商以牺牲创新为代价专注于直销战略时，on Running和Hoka等竞争对手抢占了市场份额。Jane Hali&Associates的高级研究分析师Jess Ramírez告诉CNBC，“在通话快结束时，他们谈论跑步是消费者参与的一项关键运动，这几乎是愚蠢的……我们早就知道，我们知道消费者在疫情后改变了主意，他们变得更加活跃了，”她补充道，耐克“非常需要管理层的改变。”她说：“封锁后，我们看到消费者确实接受了跑步，并对此很认真，每天都有跑步者，而耐克并没有真正对此做出回应。”。Neuberger Berman的高级研究分析师Kevin McCarthy周四对CNBC的Scott Wapner表示，公司需要更换管理层，并推测Donahoe的雇佣合同可能很快到期。“你所说的这家公司的一切问题似乎都回到了执行、管理和其他方面麦卡锡在CNBC的“闭幕钟”节目中说。”“他们现在有几个非常有能力的内部候选人……你也有几个前耐克候选人，他们都在讨论中，然后你还有其他竞争对手也在讨论中。但我确实认为，这家公司的领导层在未来六个月内会发生变化。“公平地说，在多纳霍任职不到两个月的时间里，新冠肺炎疫情就在美国正式开始了，他不得不应对关闭的商店、远程工作者以及消费者偏好和能力不断变化的过山车。虽然公司的股票可能会下跌，但在他的领导下，耐克的年销售额增长了约37%，从2020财年的374亿美元增长到2024财年的513.6亿美元。如果你问耐克创始人兼名誉主席菲尔·奈特，多纳霍做得很好。这位86岁的老人在一份声明中告诉CNBC：“我看到了耐克的未来计划，并全心全意地相信它们。”。“我对耐克的未来持乐观态度，约翰·多纳霍得到了我坚定不移的信心和全力支持