耐克公布14年来最慢年度销售额增长,警告指导意见下调

时间:2024-09-19 编辑: 浏览:(619)

在这篇文章NKE关注你最喜欢的股票REATE FREE帐号 2024年5月28日,在法国尼斯的一家商店里,可以看到耐克的鞋子和标志。Jakub Porzycki|Nurphoto|Getty Images 耐克周四公布了14年来最慢的年度销售额增长,不包括新冠肺炎疫情,这家运动鞋巨头警告称,“挑战”导致其削减了今年的预期。财务总监Matthew Friend在一份新闻稿中表示:“我们正在推动投资组合实现更好的平衡。虽然我们对自己的进展感到鼓舞,但我们第四季度的业绩突显了挑战,这些挑战促使我们更新了25财年的展望。”。“我们正在采取行动,重新定位耐克,使其更具竞争力,并推动可持续、盈利的长期增长。”耐克的确切指导方针尚不清楚。这家零售商通常会在定于美国东部时间下午5点举行的电话财报会议上发布指导意见。上个季度,该公司表示,预计2025财年收入和盈利将增长,但没有说明增长幅度。该公司表示,预计2025财年上半年的收入将下降个位数,反映出“全球宏观前景黯淡”。股价在延长交易中下跌约6%。在第四财季,随着成本削减努力继续取得成果,该公司轻松超过了盈利预期,但耐克的收入低于预期。根据LSEG对分析师的调查,耐克在此期间的表现与华尔街的预期相比如下:每股收益:调整后为1.01美元,而预期为83美分收入:126.1亿美元,而预计为128.4亿美元该公司截至5月31日的三个月净收入为15亿美元,即每股99美分,而去年同期为10.3亿美元,或每股66美分。销售额降至126.1亿美元,比去年同期的128.3亿美元下降了约2%。2024财年,耐克的销售额为513.6亿美元,与上年相比持平。这是该公司自2010年以来增长速度最慢的一次,不包括新冠肺炎疫情。耐克高管将销售失误归因于一系列因素他们表示,该公司的生活方式业务在本季度有所下降,篮球和跑鞋等业绩业务的势头不足以抵消这一影响。该公司在4月和5月的在线销售疲软,因为其生活方式产品的份额更高。由于该地区的宏观条件,中国的交通量也从4月份开始下降。StreetAccount的数据显示,尽管中国的流量有所下降,但该地区的销售额超过了华尔街的预期,达到18.6亿美元,而预期为17.9亿美元。这是唯一一个超过这一时期估计数的地理区域。北美是其最大的市场,销售额为52.8亿美元,低于StreetAccount预期的54.5亿美元。在欧洲、中东和非洲,耐克的收入为32.9亿美元,而预计为33.2亿美元。在亚太和拉丁美洲,耐克的销售额为17.1亿美元,而预计为17.7亿美元

运动鞋领导者失去桂冠

在过去的几个月里,这位运动鞋和运动服装领域的长期领导者发现自己陷入了困境,努力保持领先于一系列新贵竞争对手。它的收入增长已经放缓,因在创新方面落后而受到批评,而且它正在放弃直销战略,该战略未能产生公司预期的结果。在战略转变下,耐克一直在努力通过自己的网站和商店而不是Foot Locker等批发商来推动销售,但它最近开始收回这一举措,并在4月份告诉CNBC,它在远离批发商时走得太远了。这一战略可以更有利可图,让公司更好地控制自己的品牌和客户数据,但也会带来物流方面的麻烦,并带来意想不到的、代价高昂的问题。本季度,耐克的直接收入为51亿美元,与上年同期相比下降了8%。与此同时,批发收入增长5%,达到71亿美元,反映出耐克对直销的态度发生了转变。一些分析人士表示,耐克专注于制定直销战略,这导致耐克将目光从创新上移开,而创新是长期以来使公司如此独特的主要特征。随着这家零售商推出越来越多的老款,如空军一号,on Running和Hoka等新贵以全新的设计惊艳了跑步者,并将他们作为客户。耐克表示,它将减少市场上的产品数量,以支持新的创新,并打赌一系列新款式,加上2024年巴黎奥运会,可以让公司重新站稳脚跟。“我们正面应对近期挑战,同时在对耐克未来最重要的领域继续取得进展——通过性能创新为运动员服务,紧跟消费者步伐,扩大整个市场首席执行官John Donahoe在一份新闻稿中表示:“我相信,我们的团队正在整合我们的竞争优势,为我们的业务创造更大的影响。“耐克的一些挑战也超出了它的控制范围。它面临着一个艰难的宏观经济环境,消费者已经不再购买新的运动鞋,它也可能发现自己站在了趋势的错误一边。一些分析人士预计,今年整体运动类将面临放缓,因为牛仔裤在消费者中卷土重来,购物者在多年的穿着打扮后也开始打扮自己。与此同时,耐克一直专注于削减成本,这样它至少可以在不稳定的销售中实现强劲的利润。去年12月,耐克宣布了一项广泛的重组计划,在未来三年内将成本降低约20亿美元。两个月后,耐克表示将裁员2%,即1500多个工作岗位,因此可以投资于增长领域,如跑步、女子类和乔丹品牌。——CNBC的Sara Eisen和Jessica Golden补充报道

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