随着支出转向数字，媒体公司希望吸引广告商

在这篇文章DIS CMCSA WBD PARA NFLX关注你最喜欢的股票获取免费帐户 Kevin Mazur |盖蒂图片社娱乐|盖蒂 本周，在行业出现重大混乱的背景下，媒体巨头们正在向广告商进行年度推介。好莱坞编剧和演员罢工已经结束，这意味着Upfronts可能会再次群星荟萃，主要的成本削减主要是在后视镜上，流媒体已经完全接受了广告模式。尽管如此，今年的前沿演讲正值行业进一步动荡之际。华纳兄弟探索公司首席执行官David Zaslav上周在公司电话财报会议上表示：“就明年、两年的情况而言，这确实是一个时刻。”。“我不久前说过，这是一个世代的颠覆。”以下是前沿周可能会讨论的话题，无论是在舞台上、观众中还是私下里。

广告反弹？这取决于

媒体公司刚刚完成季度盈利报告，显示传统电视在广告收入方面仍落后于流媒体和数字电视。eMarketer的数据显示，今年Upfronts期间的传统电视广告购买量预计将增长约1%，达到187.9亿美元。这比去年有所改善，去年下降了约4%，至186.4亿美元。与此同时，根据eMarketer的数据，Upfronts和Newfronts期间的数字广告支出预计今年将增长近32%，达到164.5亿美元。麦格理高级媒体技术分析师Tim Nollen的一份报告显示，上季度传统电视广告收入总体有所改善，下降了8%，而去年同期下降了近16%。媒体公司的流媒体广告增长了22%，现在占总广告的18%。Snap、Roku、谷歌和微软等科技公司的数字广告收入在上个季度都有所回升。Netflix、亚马逊和Alphabet旗下的YouTube都有成长故事可以告诉广告商。 2022年11月17日，英国伦敦，人们经过网飞电视剧《滑铁卢的王冠》的广告牌海报。Mike Kemp |图片来源|盖蒂图片社 迪士尼首席执行官Bob Iger在本月的电话财报会议上表示：“在流媒体方面，Netflix在许多方面都是黄金标准。”。Netflix上个季度末拥有约2.7亿全球用户，在过去一年中，随着密码共享免费用户转变为付费客户的浪潮。该公司依靠其更便宜的广告支持层（在美国为每月6.99美元）来说服注重价格的用户每月支付订阅费。截至1月，即推出一年多后，Netflix的广告支持层的月活跃用户超过2300万。今年早些时候，亚马逊Prime Video首次推出了其广告层。近年来，亚马逊在体育直播权（令人垂涎的广告房地产）上花费了数十亿美元，其中包括每年支付约10亿美元播放《周四夜足球》，这是美国国家橄榄球联盟（National Football League）一个赛季的比赛包之一。亚马逊上个月报告称，其第一季度广告收入增长24%，达到118亿美元。YouTube第一季度的广告收入也飙升了20%以上，达到81亿美元，超过了分析师的预期。尼尔森（Nielsen）的数据显示，今年2月，YouTube连续12个月成为最受关注的流媒体应用。亚马逊将于周二在纽约市举行其前沿演示，网飞和YouTube将于一天后紧随其后。

遗留滞后

汤姆·希德勒斯顿在迪士尼+系列电影《洛基》中饰演洛基 在一些传统媒体参与者中，这种氛围可能没有那么积极。康卡斯特旗下NBCUniversal的国内广告在第一季度持平，约为20亿美元，但流媒体服务孔雀受到广告收入的提振。NBCUniversal将于周一在Radio City音乐厅拉开序幕。迪士尼报告称，第一季度其传统有线电视网络和Hulu的广告收入有所下降，尽管ESPN国内广告销售额在该季度比上年增长了20%以上。迪士尼将于周二举行发布会。迪士尼首席财务官休·约翰斯顿（Hugh Johnston）在本月的电话财报会议上表示：“很明显，目前广告市场的挑战是市场上有更多的供应，这主要是由于我们的一个竞争对手进入了广告层。”。“但也就是说，我认为总的来说，我们感觉自己的处境比一年前要好。”周三将在麦迪逊广场花园举行发布会的华纳兄弟探索公司报告称，上季度传统电视广告收入同比下降11%，至约20亿美元。流媒体广告收入增长了70%，但总体数字要低得多，只有1.75亿美元。华纳兄弟探索和迪士尼上周宣布，他们将共同提供流媒体服务——Max、Disney+和Hulu，这标志着第一个主要服务的流媒体捆绑包。这两家公司和福克斯也在组建一家体育流媒体合资公司。还有哪些公司加入捆绑竞争，还有待观察。

体育抽奖兴趣

体育仍然是电视节目的粘合剂，仍然吸引着最多的观众。在前线周的对话背景下，是NBA权利的未来。虽然华纳兄弟探索公司在2024-25赛季结束前一直拥有它们，但下一个所有者目前正在挑选中。NBCUniversal已经成为一个明显的头号竞争者，而华纳兄弟探索正在考虑是否能与NBC的报价相匹配。地区体育网络的未来也是一个问题，广播公司一直在慢慢抢购当地比赛的转播权。 2024年1月7日，洛杉矶湖人队前锋23号勒布朗·詹姆斯在洛杉矶Crypto.com Arena参加洛杉矶快船队与洛杉矶湖人队的NBA比赛。Jevone Moore | Icon Sportswire |盖蒂图片社 EMarketer高级分析师Ross Benes指出，为了让华纳兄弟探索公司与迪士尼和福克斯的体育合资企业增值，它需要保留其NBA转播权。他说：“如果没有NBA的权利，WBD将成为体育合资公司三轮车上的弱势第三条腿……如果它失去了NBA，许多WBD的客户将想知道所有的成本削减是为了什么。”。周一举行Upfront的福克斯公司表示，与上一季度在其广播网络上播出超级碗时相比，第一季度广告收入有所下降。首席执行官拉克伦·默多克在上周的电话财报会议上表示，在早期的Upfront讨论中，广告趋势“显然朝着正确的方向发展”，这在很大程度上要归功于福克斯的体育计划。和去年一样，派拉蒙环球今年也没有举办一场前沿演讲。相反，这家媒体公司从4月开始在洛杉矶、芝加哥和纽约举办了九场活动。尽管卡内基音乐厅没有举办大型演讲，但这些活动仍然包括即将推出的内容的高峰，并邀请了妮可·基德曼、黛米·摩尔、斯蒂芬·科尔伯特、托尼·罗莫等一线明星参加。派拉蒙正在努力应对正在进行的销售过程，目前也没有一位单一的首席执行官。披露：NBCUniversal是CNBC的母公司。