Foot Locker的转变显示出了生命的迹象，首席执行官看到消费者愿意支付全价

在这篇文章FL关注你最喜欢的股票REATE FREE ACCOUNT 2024年5月27日，星期一，美国纽约，一家Foot Locker商店。Foot Locker股份有限公司定于5月30日公布财报。彭博社|彭博社|Getty Images Foot Locker的转变开始取得一些成果。StreetAccount的数据显示，这家运动鞋巨头第一财季的可比销售额下降了1.8%，远好于分析师预期的3.1%的降幅。该公司还重申了其财政年度指导意见，根据LSEG的数据，该指导意见预计销售额将下降1%至增长1%，而分析师预测的降幅为0.6%。以下是该公司与华尔街预期相比的表现，基于LSEG对分析师的调查：每股收益：调整后为22美分，预期为12美分收入：18.8亿美元，预期为18.8亿加元Foot Locker截至5月4日的三个月期间报告的净收入为800万美元，即每股9美分，而去年同期为3600万美元，或每股38美分。Foot Locker报告称，根据一次性项目进行调整，包括与某些门店关闭和重组相关的减值，以及其他成本，其每股收益为22美分。销售额降至18.8亿美元，比去年同期的19.3亿美元下降了约3%。根据LSEG的数据，Foot Locker预计全年调整后的每股收益将在1.50美元至1.70美元之间，高于1.57美元的预期。StreetAccount的数据显示，该公司预计可比销售额将增长1%至3%，高于分析师预期的1.5%。首席执行官Mary Dillon在接受CNBC采访时表示：“今年第一季度，我们有一个良好的开端，这表明我们的‘系带计划’正在发挥作用。”。“我有信心的原因是，我们正在推出一个增强的FLX奖励计划，所以我们有很多奖励机会。我们正在推出改进的移动应用程序，我们知道这是推动客户参与和商业的好方法，我们看到了增长机会……全年与我们所有的品牌合作伙伴合作，包括在假期与耐克一起恢复增长。”Ulta Beauty的前首席执行官Dillon一直在努力扭转Foot Locker的颓势，但这些努力花费的时间比预期的要长。由于零售商与低收入消费者和耐克等反复无常的品牌合作伙伴的竞争，销售额一直在下降，低收入消费者比其他购物者更能感受到通货膨胀的冲击，耐克已经减少了向Foot Locker商店发送的新产品数量。其冠军体育旗下的业务也拖累了整体业务，本季度可比销售额下降了13.4%，总收入下降了近19%。Foot Locker不得不依靠促销来推动销售额，并失去了华尔街的信心，截至周三收盘，其股价今年迄今下跌了约28%。然而，公司的情况开始好转。今年4月，耐克首席执行官John Donahoe承认，该品牌为了自己的商店和网站而冻结批发商时做得太过分了，并告诉CNBC，在进行自己的转型努力时，它“正在与我们的零售合作伙伴进行大量投资”。Dillon表示，尽管Foot Locker的核心消费者仍面临通货膨胀的压力，但该公司的平均售价在本季度有所上涨，证明其消费者愿意为合适的产品支付全价。Dillon说：“我们的消费者……这是一个对他们非常重要的类别。所以，当人们有可自由支配的收入时，收入可能是有限的，但你会优先考虑把钱花在哪里，对吧？”。“所以他们在优先考虑，但我认为支出是有目的的。”Dillon也一直在努力改造Foot Locker的商店，该公司仍在那里完成其年销售额的80%左右。她建立了新的购物中心外门店，关闭了表现不佳的门店，并更新了现有门店，因此品牌愿意发送他们最好的产品，消费者也愿意选择Foot Locker，而不是直接与品牌购物，或者去Dick's Sporting Goods这样的竞争对手那里购物。今年4月，这家零售商推出了“未来商店”，彻底改变了老式的Foot Locker形式，并将作为其商店更新的典范。Dillon说：“这里不是一堵鞋墙，而是一个品牌之家。”。“我认为它正在以一种我们的品牌合作伙伴感到兴奋的方式复活。我们从每个人那里都听到了这一点。”