用人工智能制作玩具广告引发争议

传统玩具零售商Toys'R'Us使用OpenAI即将推出的文本到视频工具Sora首次推出了它所称的“第一部品牌电影”。这部一分钟的电影上周在2024年戛纳狮子节上首映，并于周二在网上曝光。并不是所有人都对此印象深刻。

这部名为“玩具的起源”的视频告诉了玩具创始人查尔斯·拉扎勒斯的起源故事，他是1957年创建玩具店的自行车店老板的儿子。它让公司的吉祥物长颈鹿杰弗里栩栩如生，并具有许多视觉效果，“几乎完全”由索拉通过文本提示生成。该公司与艾美奖提名的创意机构Native Foreign合作制作了这部电影。根据一份新闻稿。

Native Foreign首席创意官Nik Kleverov在新闻稿中表示：“通过索拉，我们能够以惊人的速度和效率讲述这个令人难以置信的故事。”。

根据公告，该团队能够“在短短几周内将一个概念变为现实，将数百个迭代镜头浓缩到几十个。”然而，仍需要编辑输出，并进行一些校正视觉效果工作。对于短片的音乐，独立摇滚乐队Copeland的Aaron Marsh委托制作了原创配乐。

尽管克莱维罗夫称赞Toy's R'Us采用了“人工智能前沿战略”，以“帮助引领下一波创新故事”，但这部品牌电影在网上引起了不同的反应。

自称人工智能视频制作人的艾伦·T在推特上写道：“未来的时代很有趣。

电影制作行业人士的反应十分严厉。

美国演员、作家和制片人卢克·巴内特在推特上写道：“Toy's R'Us为这种疯狂行为做出了贡献，也为制作了如此糟糕的广告而感到羞愧。”。

演员Elias Toufexis在提到玩具反斗城公司的财务问题时写道：“我很高兴玩具反斗车倒闭了。他们本应该置身事外。”

作家兼播客主持人Theo Priestley称这则广告“令人憎恶”

他在推特上写道：“他们显然太便宜了，无法使用真正的创作者和儿童演员。”。“这本身就有力地说明了他们自己缺乏想象力，以及对核心观众的指责。”

自2022年ChatGPT爆炸性地出现以来，人工智能在电影制作和创意工作中的应用一直存在分歧。这是去年好莱坞长期罢工的一个关键症结。这项技术的倡导者经常引起广泛的愤怒。

OpenAI首席技术官Mira Murati上周表示：“一些创意工作可能会消失，但也许它们一开始就不应该存在。”。

就在几周前，演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）吹嘘索拉（Sora）等工具能够节省电影制作时间和金钱，这引发了人们的愤怒。后来，他回应了反对意见，称人工智能的采用是不可避免的。

库彻在推特上回应了人们的强烈反对，他说：“这是一个令人惊叹的工具，我们应该学会与之合作，成为更多产、更高效的艺术家。”。“假装它不存在将是灾难性的。”

Toy's R'Us和Kutcher并不是唯一一个利用索拉的电影制作能力的人。多媒体制作公司Shy Kids因使用该工具创作短片《空气头》而受到索拉的展示

索拉目前正处于封闭测试阶段，一组经过挑选的创作者正在测试该工具。但自其宣布以来，竞争对手正在涌现出类似或更先进的文本到视频人工智能模型。Synthesia、Lumalabs和Runway等公司已经宣布了自己的视频生成平台。中国科技公司也在进入这一领域，快手的Kling和圣书科技的Vidu在人工智能生成的视频内容方面提供了令人印象深刻的能力，产生的结果与OpenAI相当。

由Ryan Ozawa编辑。