Vital Pursuit的大蒜香草烤鸡碗来源：雀巢北美 雀巢正在推出一个新的冷冻食品品牌Vital Pursuit，旨在瞄准使用Ozenpic和Wegovy等GLP-1药物的日益增长的消费者市场。在过去的一年里，随着越来越多的选择进入市场，以及奥普拉·温弗瑞和埃隆·马斯克等名人的支持，流行的减肥和糖尿病药物开始流行起来。根据健康政策研究组织KFF最近的一项调查，在美国，大约八分之一的成年人在某个时候使用过GLP-1药物。大约一半的美国人，即大约6%的美国成年人，目前正在使用其中一种治疗方法。根据摩根士丹利的研究，到2035年，服用该药物的美国消费者总数可能飙升至3150万，占总人口的9%。随着这些药物的受欢迎程度飙升，投资者越来越担心它们的崛起对食品饮料公司和快餐连锁店意味着什么。服用该药物的人通常吃得不那么频繁，因为他们对蛋白质的渴望更少，对含糖和脂肪的食物的渴望更少。10月，沃尔玛美国首席执行官John Furner告诉彭博社，从沃尔玛药店购买GLP-1药物的人购买的食物越来越少，通常热量也越来越少。但雀巢看到了通过Vital Pursuit来迎合这些消费者的机会。雀巢北美首席执行官Steve Presley告诉CNBC：“事实是，在过去的25年里，从某种意义上说，这种饮食一直在消亡……对我来说，我们所做的实际上是给消费者一种新的工具，让他们在这段旅程中充满信心和成功。”。新品牌最初的12种商品阵容将包括全谷物或蛋白质意大利面冷冻碗，以及三明治和披萨。这些产品将包括一种或多种必需营养素，如蛋白质、钙或铁。该公司计划以4.99美元或更低的价格出售Vital Pursuit产品，并提供无麸质选项。Vital Pursuit的包装中不会提及GLP-1药物，但雀巢表示，该公司将在社交媒体上更直接地将该品牌与药物联系起来。新的生产线将在第四季度进入冷冻货架。近年来，雀巢还试图更多地关注注重健康的消费者。2018年，该公司以28亿美元的价格将其美国糖果业务出售给费列罗，其中包括Butterfinger、Crunch和Laffy Taffy等品牌。雀巢的食品业务，包括Stouffer’s和Toll House等品牌，仅占其美国销售额的14.5%。雀巢已经拥有Lean Cuisine，该公司成立于1981年，是其他冷冻食品的更健康的替代品。但该公司选择创建一个新品牌来接触GLP-1用户，因为Lean的品牌关注的是希望限制卡路里摄入的消费者。但服用GLP-1药物的人可能希望摄入更多的营养素，如蛋白质，这有助于缓解与药物相关的肌肉损失。普雷斯利说：“消费者研究表明，在GLP-1治疗的过程中，需要提供某些营养素和某些宏量来帮助消费者保持健康。”。总部位于瑞士的雀巢公司股价今年下跌了16%，市值跌至2780亿美元。这家食品公司预计，由于厌倦通胀的消费者购买其产品的数量减少，其今年的全球增长将放缓。
