在这篇文章中WMT CMCSA AMZN关注你最喜欢的股票获取免费帐户 在加油泵上看到的M&M的广告。图片来源：GSTV 广告市场的下一个前沿不在电视上，而是在销售点附近的屏幕上。长期以来，电视一直是广告商的主要目标，直到Alphabet和Meta等科技公司旗下的Facebook等平台开始蚕食市场份额。虽然广告资金正在从传统电视迅速转移到流媒体，但零售和消费品公司现在占据了这一组合的很大一部分。根据eMarketer和全球最大广告集团WPP的媒体投资部门GroupM的数据，亚马逊、沃尔玛和克罗格等电子商务、零售和消费公司的所谓零售媒体网络——广告发布平台——正在吸引数十亿美元的广告。eMarketer的数据显示，全球零售媒体广告支出预计将翻一番以上，从2023年的1141.8亿美元增至2027年的2338.9亿美元。eMarketer的数据显示，零售媒体预计将在数字广告支出中占据更大的比例，这一比例已开始超过传统媒体支出，从2023年的18.9%增长到2027年的25.7%。GSTV总裁兼首席执行官Sean McCaffrey表示：“我们从品牌那里最直接听到的是，他们醒来时不再有购买X量电视、X量社交、X量数字产品的配方。他们每天醒来都试图购买增长，试图为自己的业务购买成果。”。GSTV的屏幕覆盖49个州，每月有1.15亿观众观看。麦卡弗里说，品牌“对在哪里能找到这些受众持更开放的态度”。Solomon Partners媒体和娱乐投资银行主管Mark Boidman表示：“这是一款面向大众广告的新电视。”。“如果你想快速联系到某人，最好把他们放在商店或你的应用程序上……这是一种360度的方法。”
Cookie到购物车
沃尔玛正在将其美国门店约17万个数字屏幕转化为广告机会。例如，一家生产零食或美容产品的公司可以在电子部门的电视过道上做广告。沃尔玛 通过零售媒体网络购买的广告通常出现在店内显示器和屏幕、网站、移动应用程序、流媒体服务、智能电视和社交媒体上。这不仅是广告商在想要消费的消费者面前获得产品的沃土，而且还附带了大量的第一方数据。零售商拥有的关于客户的大量数据——从一次性买家到忠实客户——对想要优化曝光率的广告商来说非常有价值。沃尔玛首席执行官Doug McMillon今年早些时候告诉CNBC：“例如，如果（品牌）用数字广告做广告，顾客一周后在商店或俱乐部进行交易，我们可以为他们连接，让他们知道广告真的有效。”。“这就是我们的差异化优势。”沃尔玛一直是一个特别大的参与者。虽然这对零售商来说仍然是一个新的领域，但广告在最近几个季度推动了这家大型零售商的利润。该公司最近还同意收购电视制造商Vizio，以进一步推动其广告业务。在eMarketer追踪的公司中，亚马逊被认为是美国最大的零售媒体网络，约占零售媒体广告收入的75%。其他收入最高的网络包括沃尔玛、Instacart、eBay和Etsy。向零售媒体的转变发生之际，广告商正面临着技术隐私的变化，这导致了数据收集的减少。今年早些时候，谷歌开始对其和其他公司在线跟踪用户的方式进行改革，即使用cookie，它可以监视互联网用户的活动，以便广告商可以针对他们投放相关广告。今年1月，谷歌开始限制1%的Chrome浏览器用户使用cookie，目标是在今年第三季度前完全删除第三方cookie。广告商们一直在努力解决如何实现这一转变。广告和媒体高管指出，零售媒体网络现在主导着会议和其他集会的对话，比如戛纳雄狮广告节。这也是财报电话会议上的一个亮点。Goodway Group负责媒体激活的副总裁Tim Hurd表示：“（零售媒体网络）在目标定位、隐私和合规方面取得了平衡。我认为这才是资金真正开始转移的地方。”。“我认为这是关键。这些零售商有这样的数据”
远离电视
在美国最大的体育赛事超级碗（Super Bowl）的电视广告狂潮中，在某些情况下已经缺席多年的大品牌将于周日回归，并在创纪录的广告价格中投入巨资。这几年经历了坎坷，其特点是疫情时代的克制和政治两极分化，但美国足球锦标赛提供了越来越不平等的收视率，太大了，不容错过。奥利维尔·杜利里|法新社|盖蒂图片社 零售媒体广告的兴起是在媒体格局发生重大变化的背景下出现的。随着越来越多的观众转向流媒体，付费电视客户数量和传统电视收视率（体育以外）继续下降。尽管数字和流媒体的广告购买正在反弹，但传统电视仍然落后。这一点在康卡斯特旗下的NBC环球和华纳兄弟探索等媒体巨头的第一季度盈利报告中很明显。迪士尼第一季度的传统有线电视网络和Hulu的广告收入有所下降，尽管有线电视皇冠上的明珠ESPN有所增加；华纳兄弟探索公司公布广告收入下降；派拉蒙环球从超级碗的播出中得到了预期的提振；NBCUniversal的国内广告收入持平。然而，传统媒体巨头的流媒体广告收入却出现了增长。古德韦集团的赫德表示，除了超级碗和其他体育直播等电视上的帐篷时刻之外，广告商现在正在多个方面制定战略，并在电视、社交媒体、电子商务和数字领域分配支出。GroupM商业智能全球总裁凯特·斯科特·道金斯表示：“线性电视广告仍在下降。Scott Dawkins援引GroupM的数据称，美国的零售媒体收入从十年前的不到10亿美元增长到今年的420亿美元，即全球1294亿美元，并指出品牌广告预算可能不会直接从传统电视转向现场零售广告。她补充道，传统电视收入可能会转向智能电视，但零售商可以提供的客户消费习惯数据会为其提供信息。披露：康卡斯特是NBCUniversal和CNBC的母公司。 不要错过CNBC PRO周三分析师电话会议的独家报道：分析师讨论了Alphabet和一家中国电动汽车制造商。CPI报告：4月份通胀有所缓解，消费者价格仍较上年同期上涨3.4%。交易CPI：股票对周三的通胀报告的反应伯克希尔哈撒韦公司公布了2024年第一季度的数据，显示该集团的大部分股票投资组合只关注五只股票。CNBC Pro根据高盛的价格目标，搜索了高盛5月份的定罪名单，寻找进一步上涨50%或以上的股票。
