研究：Z世代比社交媒体更受电视和流媒体的影响

纽约，2024年5月14日/PRNewswire/-与社交媒体相比，电视和流媒体内容对Z世代观众的情绪、参与度和行为的影响更大。这是视频广告局（VAB）发布的一份新报告《笑、哭、分享、购买：电视和流媒体对Z世代的影响超过了领先的社交平台》的主要结论。在报告中，VAB根据与Hub Entertainment research合作进行的独立研究，提供了深入的数据、分析和见解。

VAB执行副总裁Danielle DeLauro表示：“通常，头条新闻会让你相信社交媒体是接触Z世代的终点。但我们发现：电视和流媒体内容擅长吸引Z世代观众，在影响力和影响力方面往往超过社交渠道。”。“虽然归根结底，流媒体和社交媒体最终是相辅相成的，但流媒体所唤起的情感联系是不可否认的。那些有意识地决定继续建立这种联系的平台和品牌，将是那些能够在这些年轻客户中推动最大参与度、销售额，更重要的是，品牌忠诚度的平台。”

报告的调查结果包括：

电视和流媒体内容中丰富的叙事和复杂的人物对Z世代的影响不同，通过真实性唤起强烈的情感：与TikTok内容相比，Z世代观众因在电视或流媒体内容上观看的内容而哭泣的可能性高出42%。Z世代有意抽出时间来享受他们的电视和流媒体内容：与YouTube内容相比，他们抽出时间来欣赏他们最喜欢的优质视频内容的可能性高出40%。与社交媒体影响者相比，Z世代购物者更容易从电视和流媒体节目中购买服装：与YouTube内容相比，他们购买与优质视频内容中的角色、演员或个性相似的服装的可能性高出51%。

请在此处阅读报告。

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