越来越多的公司在Pride期间保持沉默，但资金仍在流向LGBTQ+事业

2024年6月15日，在肯塔基州路易斯维尔举行的2024年肯塔基州骄傲游行中，游行参与者正在游行。Stephen J.Cohen |盖蒂图片社 骄傲月即将结束——今年，企业界采取了更加谨慎的做法。六月往往会带来一波彩虹主题商品、零售商和消费者品牌的肯定广告和社交媒体帖子，与庆祝LGBTQ+社区的游行和其他活动同时进行。然而，随着总统大选的临近，一些公司对多样性、公平性和包容性的努力变得越来越沉默，以避免像塔吉特和百威一年前那样卷入文化战争或面临保守客户的反击。最明显的例子出现在周四晚些时候：在该国农村地区销售动物饲料、牛仔靴和草坪用品的零售商Tractor Supply表示，将终止所有与多样性和环境事业有关的支出。声明称，这包括不再赞助骄傲节。此举虽然在规模上是一个异类，但突显出近年来做出包容性承诺的一些公司是如何谨慎行事的。与往年相比，很难追踪6月份有多少公司分享了支持信息、捐赠给LGBTQ+事业或销售了彩虹主题商品。根据总部位于华盛顿特区的声誉研究公司Gravity Research的数据，截至今年6月21日，45%的财富100强公司在LinkedIn或X上至少有一条社交媒体帖子与Pride明确相关，而去年6月这一比例为51%。Gravity Research总裁卢克·哈蒂格（Luke Hartig）表示，总统选举的波动性以及两位候选人点名公司的意愿，也使公司不太可能公开其立场。他说：“有一点像，‘在我们进行这次选举时，请低下头’。”。Tim Bennett是Tribery Productions的联合创始人，这是一家专门接触LGBTQ+美国人的营销公司，与《财富》500强公司合作，包括最近与宝洁公司的项目他说，越来越多的客户对LGBTQ+消费者的营销采取了“观望”的态度，或者决定全年分散精力，而不是在一个月内大放异彩。贝内特说：“今年6月与过去的五六个月不同。”。对于LGBTQ+倡议和慈善机构来说，这可能不是一件坏事。非营利倡导组织GLAAD的首席执行官Sarah Kate Ellis表示，她看到越来越多的公司以更有意义的方式参与全年的慈善事业和激进主义。她还指出，Gravity Research的一项调查发现，78%的公司今年不打算改变其Pride战略。13%的人不确定是否会做出改变，9%的人表示计划修改策略。Gravity Research在4月份调查了45位企业高管和《财富》500强各行业的领导者。埃利斯说：“公司打出旗帜并推出产品来庆祝我们的骄傲，并纪念一个对我们的社区非常重要的月份，这一点非常重要，我不想贬低这一点。”。“不过，我确实认为，这些公司必须审视内部，确保他们的政策和人力资源实践与外部营销相匹配。”大公司也仍在为LGBTQ+事业开具支票。GLAAD的一位发言人周五表示，该组织在这个骄傲月没有看到捐款或企业支持减少，尽管目前还没有总数。周五，当石墙国家纪念碑游客中心正式开门纪念作为LGBTQ+权利运动催化剂的纽约市酒吧时，该活动得到了商界的大力支持。支持者包括谷歌、亚马逊、摩根大通和Booking.com。乔·拜登总统也出席了纪念碑的开幕式并发表了讲话 2023年5月31日，骄傲月商品在加利福尼亚州旧金山的塔吉特商店展出。贾斯汀·沙利文|盖蒂图片社

萌芽光与目标效应

Gravity Research的调查显示，主要消费品品牌最有可能表示，他们计划在今年改变“骄傲月”战略。这可能源于保守派去年对塔吉特和百威的抵制。塔吉特推出Pride系列已有十多年历史。然而，去年，在员工面临威胁后，这家大型零售商移除了一些商品并转移了展品。抵制者将目标对准了跨性别购物者的商品，如“贴身”泳衣，还批评了针对儿童的独立Pride商品。今年，塔吉特百货没有在所有门店销售Pride商品，而是只在2022年和2023年占Pride总销售额90%的门店销售。它还停止销售任何儿童骄傲服装。在该公司的网站和这些精选商店中，购物者可以找到各种各样的骄傲主题商品。Target发言人表示，今年对Pride系列的外部和内部负面反馈量“明显低于”2023年。塔吉特在一份声明中表示，它“致力于在骄傲月和全年支持LGBTQIA+社区”，除了提供骄傲产品外，还将参加全国各地的骄傲活动，支持LGBTQ+群体。 2023年4月21日，在爱达荷州阿尔科市的一条乡村道路上，可以看到一块贬低百威啤酒的标志。百威啤酒的酿造商安海斯-布希因赞助一名变性女性在Instagram上发布的两条帖子而遭到强烈反对。娜塔莉·贝林|盖蒂图片社 另一方面，安海斯-布希英博和其他大型啤酒品牌已经放弃了LGBTQ+群体的公众支持。歌手Kid Rock和佛罗里达州州长Ron DeSantis等保守派人士呼吁抵制百威啤酒及其母公司安海斯-布希英博，此前百威啤酒向变性影响者Dylan Mulvaney发送了个性化的啤酒罐。营销活动恰逢三月疯狂大学篮球锦标赛。Bud Light的销量暴跌约25%，该品牌失去了美国最畅销啤酒的地位，将其20多年来的地位让给了Constellation Brands的Modelo。百威英博疏远了马尔瓦尼，并解雇了百威的营销副总裁。10月，百威英博首席执行官Michel Doukeris表示，该品牌将更多地将营销重点放在体育游戏和音乐会等活动上。它也作为UFC的官方赞助商回归。近几个月来，一些消费者重返百威，加拿大皇家银行欧洲分析师估计，该品牌在美国的销量最近只下降了约10%。就其自身而言，Bud Light今年没有在其Instagram或X页面上发布支持骄傲月的帖子。托莱多大学研究啤酒行业的地理学教授Neil Reid表示，由于几个原因，抵制活动异常激烈。里德说，研究表明，消费者对畅销啤酒的忠诚度可能更多地与品牌有关，而不是与口味有关。福克斯新闻等右翼新闻媒体也为这场争议投入了大量的播放时间，延长了争议的持续时间，并有可能接触到错过最初反应的新消费者。此外，一旦百威的销售额下降，零售商就会给竞争对手更多的货架空间。里德说：“你可以从道德、伦理的角度来看待这个问题，也可以从纯粹的商业角度来看待它。这两者往往不会产生相同的战略。”。 纽约证券交易所欢迎e.l.f.Beauty（NYSE:ELF）于2024年3月18日登上讲台，庆祝其成立20周年。为了纪念这一时刻，董事长兼首席执行官Tarang Amin和纽约证券交易所上市美国板块主管Tara Dziedzic一起敲响了开盘钟®。

在多样性上加倍努力

虽然一些公司对促进多样性努力变得更加谨慎，但其他公司则加强了包容性举措。例如，E.l.f.Beauty在5月中旬发起了一项名为“如此多的Dicks”的挑衅性广告活动。这些广告出现在纽约市显眼位置的广告牌上，强调名为Dick的男性（包括Richards、Richs和Ricks）比整个代表性不足的群体还多。它还包括与运动员和社会权利活动家Billie Jean King的视频片段。该美容品牌是仅有的四家美国上市公司之一，其董事会由三分之二的女性和三分之一的种族组成。E.l.f.Beauty首席执行官塔朗·阿明表示，顾客，尤其是Z世代消费者的核心受众，希望品牌为他们支持的事业挺身而出。他说，他注意到企业领导人比过去更不愿意发声了。他说：“我们的价值观是E.l.f.和我们社区期望的真正区别之一。”。阿明补充道：“如果你不坚持你真正相信的，你只是因为害怕别人可能反对什么而离开，我认为你失去了在世界上有所作为的机会。”阿明表示，该公司的股票表现表明，其多元化的董事会和包容性的信息也在提升其底线。E.l.f.的股价今年上涨了约46%，超过了标准普尔500指数约15%的涨幅。今年，在商业世界的其他地方，骄傲活动仍在继续。Skittles像过去五年一样，出售限量版Pride包装的彩虹色糖果。该品牌由Mars Wrigley所有，向GLAAD出售的每个Pride包捐赠1美元，最高可达10万美元，配套捐赠最高可达2.5万美元。今年6月，梅西百货在Bloomingdale's、Bluemercury及其同名品牌的网站上重点介绍了LGBTQ+拥有、创立和设计的品牌。过去五年这家百货公司为特雷弗项目筹集了620多万美元，特雷弗项目是一家支持LGBTQ+年轻人预防自杀的非营利组织。GLAAD的埃利斯表示，她对公司的持续支持感到鼓舞，并表示他们“将站在历史的正确一边”。但她表示，还有工作要做，尤其是支持跨性别群体。全国各地的政客都提出了限制性别确认护理和变性人权利的法案。Gravity Research的Hartig表示，在保守派在政治竞选和去年的骄傲月针对变性人之后，公司已经放弃将他们纳入营销。但并非所有针对企业多样性、公平性和包容性努力的反弹都得到了活动人士所希望的支持。总部位于马里兰州罗克维尔的企业数据和分析提供商ISS Corporate表示，反对环境、社会和治理举措的股东提案数量激增。在今年1月1日至6月30日举行的罗素3000家公司的会议上，对反ESG提案进行了投票，从2023年同期的55项和2022年的37项增加到83项。然而，选民支持率每年都在下降，2024年的支持率中值为1.5%，而2023年为1.7%，2022年为2.9%CNBC的Amelia Lucas对此报道做出了贡献披露：CNBC由康卡斯特NBCUniversal所有，该公司是石墙国家纪念碑游客中心的企业赞助商之一