谷歌取消了为广告商取消Cookie的计划

经过多年的拖延，谷歌表示将不再为其互联网浏览器Chrome取消和替换第三方Cookie，这是广告商长期使用的做法。Cookie是网站传递给访问者浏览器的小段代码，并在访问者访问其他网站时保留下来。这种做法推动了数字广告生态系统的大部分发展，并使其能够在多个网站上跟踪用户以定位广告。2020年，谷歌表示，一旦它弄清楚如何满足用户、出版商和广告商的需求，并提出简化解决方案的工具，它将在2022年初结束对这些Cookie的支持。为此，谷歌推出了“隐私沙盒”计划，以找到一种保护用户隐私并让内容在开放网络上免费提供的解决方案。谷歌在1月份表示，它对其取代Cookie的提议的进展“非常有信心”，其中包括“队列联合学习”，这基本上会根据类似的浏览行为将人们分组，这意味着只会使用“队列ID”而不是个人用户ID来针对他们。但在2021年6月，谷歌推迟了时间表，给了数字广告行业更多的时间来制定更注重隐私的定向广告计划。然后，在2022年，该公司表示，反馈表明，广告商需要更多的时间过渡到谷歌的cookie替代，因为一些人推迟了，声称这将对他们的业务产生重大影响。在周一的一篇博客文章中，该公司表示，它收到了包括广告商和监管机构在内的反馈，这些反馈告知了其取消在浏览器中删除第三方Cookie计划的最新决定。该公司表示，通过测试，它意识到转型需要“许多参与者的大量工作”，并将影响出版商、广告商和几乎所有参与在线广告的人。“而不是弃用第三方Cookie隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯写道：“我们将在Chrome中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择，他们可以随时调整这一选择。我们正在与监管机构讨论这条新路，并将在推出这条路的同时与行业合作。”