麦当劳正在用新的特许经营商数字营销基金押注其移动业务

时间:2024-09-24 编辑: 浏览:(688)

在这篇文章MCD关注你最喜欢的股票REATE FREE ACCOUNT 麦当劳应用程序的页面上显示着一个巨无霸Daniel Acker |彭博社|盖蒂图片社 美国消费者新闻与商业频道(CNBC)周四看到的一份备忘录显示,麦当劳美国特许经营商将于明年开始向数字营销基金付款,因为这家快餐巨头希望扩大其蓬勃发展的数字业务。根据这份由美国客户体验官塔里克·哈桑和首席信息官惠特尼·麦金尼斯撰写的备忘录,这一变化旨在使公司的营销战略现代化,并扩大其竞争优势。备忘录还表示,麦当劳计划在未来几年投资数亿美元,以改善其忠诚度计划并增加订购渠道,包括在不下载应用程序的情况下进行网络订单,这也将加强其数字业务。在麦当劳第一季度,忠诚度计划成员在全球范围内的销售额超过60亿美元。该公司在美国有3400万活跃的数字客户。相比之下,Chipotle Mexican Grill有4000万忠实会员,而星巴克有3280万。去年12月,麦当劳表示,其目标是到2027年达到1亿忠诚度计划会员。根据备忘录,目前,特许经营商建议特许经营商使用现有的营销贡献来支付新基金,这要求他们至少花费总销售额的4%。因此,新方法可能会导致麦当劳减少传统的营销工具,如电视广告,并将重点放在切实提高销售额的领域。备忘录称,明年,美国运营商将不得不参与1.2%的预计数字销售,例如客户登录忠诚度计划或订单交付时发生的交易。根据年初的预测,利率每年都会发生变化。由于这一变化,麦当劳预测,从2025年开始,每家美国餐厅的现金流将增加约2600美元。这笔意外之财来自数字投资成本,从特许经营商的损益表转移到营销贡献。英国、加拿大、澳大利亚和德国的特许经营公司也将向全球数字营销基金付款。麦当劳的其他市场稍后将过渡到这种方式。 不要错过CNBC PRO的独家报道。沃伦·巴菲特的大部分股票投资组合只涉及5只股票。以下是它们的内容美国银行表示,这只鞋股是通货膨胀的赢家,你应该在盈利前购买。这是摩根士丹利对季度盈利的最佳选择。基金经理表示,特斯拉的降价可能会适得其反,并警告称,随着美联储继续对抗通货膨胀,冈拉克预计今年将降息一次

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