SocialFi死了吗？

SocialFi就像一部莎士比亚戏剧：理想主义、重大、超前，但从未在大众中失宠。有时似乎是反乌托邦的，将你的社交网络货币化的想法，即使它只有几百个追随者，对许多人来说也等于财务自由——一些人喜欢称之为人的金融化。

在这方面，2023年是SocialFi相当成功的一年，投资巨大。但是，尽管人们的兴趣似乎是真实的，但这些数字并不一定反映出该行业的真实状况。最近各大平台的用户急剧下降，包括《2023朋友》的火爆。科技，已经让SocialFi的支持者处于不利地位。

目前的趋势表明，社交网络平台的访问更多是为了空投和其他单向激励，而不是实际的社交互动。这反过来又影响了用户兴趣、参与度和留存率的光环循环，使Web2社交媒体成为多巴胺的宝库。

无缝用户体验，主流社交媒体的另一个重大成功，还没有在dApp中找到它的标志。围绕互操作性和无法在链上完全翻译DeFi理论的问题继续进一步损害该行业的相关性。

话虽如此，SocialFi的吸引力远未减弱。事实上，用户对更好迭代的情绪仍然是积极的，正如一批投资者已经对该行业重新下注所示。

提升投资者信心

对于投资者来说，这是一个一反常态。一线希望是，在SocialFi最近一次崩盘的废墟中，其各个细分市场明显出现了。

其中值得注意的是InfluenceFi细分市场，即根据技能、经验和学习来衡量社会资本的用户，包括提供金融和加密货币建议。这一细分市场已经在传统社交媒体上推动了大量的链下活动。

在个人创业者的领导下，到2027年，创作者经济将达到4700亿美元，这有助于创作者社区成为全球组织最紧密的社区之一，也许还得到了加密社区的支持。因此，将这两者结合在一起是取得成功的良方。

未抓住的机会：为社区经理和Web3营销人员解决问题

SocialFi承诺在区块链上实现其现实世界资产的货币化，这只是改变游戏规则的一个方面。考虑到该行业作为社交媒体未来的潜力，任何新的尝试都必须让开发者放弃旧的方式，解决用户决定的市场问题。

首先，对社交媒体上的大多数创作者来说，将社交影响力货币化仍然是一个棘手的问题，例如，Instagram上的1000-10000名粉丝。这一范围内的创作者的收入微不足道，或者在某些情况下，只是前1%有影响力者收入的一小部分。SocialFi将需要赋予频谱的双方权力。1%的人不仅需要增加收入机会的途径，中低端创作者也需要看到该行业民主化呼吁的合法利益。

这是平衡天平的经典案例。为第一个构建，你就构建了另一个与现有社交媒体巨头竞争的Web2克隆。建立第二个，缺乏影响力将使网络效应需要更长的时间才能发挥作用，最终耗尽营销资本和加密货币创新。

其次，虽然代币门控访问的理念与现实世界资产货币化和点对点商业的前景结合得很好，但它们的粘合剂是卓越的社区管理。一个集中的用户参与中心，加上强大的前端、更好的数据分析和透明的广告选项，将为平台带来更多的营销人员。这最终是社交平台——无论是web3还是web2——想要为用户提供价值所需要的。脸书在2010年代初的复兴证明了这一点。没有广告商，就没有可扩展性。时期

此外，将真实世界的资产标记化将允许在SocialFi平台上进行点对点交换，嵌入一定程度的电子商务，从而进一步推动参与度。例如，技术必须为这些代币提供衍生价值，而不是仅仅提供代币来访问用户生成的内容。这将有助于为创作者及其用户网络带来更多的财务用例。但这比看起来更难，新平台最好无缝解决这一问题，而不是提供笨重的版本并在早期失去用户的兴趣。

第三，DeFi已经表明它可以解决现实世界资产标记化的各个方面。不过，将其融入社交平台需要有一定的意识。SocialFi平台可能建立在Web3技术上，但事实仍然是，其潜在用户大多熟悉在Web2地形上导航。他们的过渡越无缝，平台超越利基受众的机会就越高。

最终，SocialFi背后的理念并不是把你网络中的每一个追随者都视为另一种商品。作为一个创造者，赋予自己权力需要你的追随者也感到自己被赋予了权力，否则就会违背民主网络的宗旨，即每个参与者都是平等的，导致很快失败，就像迄今为止的情况一样。

DeSo/社区平台会填补空白吗？

目前，OnlyFans、Patreon等Web2创作者平台通过整合传统的财务结构，以高水平的用户参与度运作。尽管由于DeFi的无限潜力，SocialFi平台允许更多创新的收入来源，但吸引创作者将时间和精力投入到新平台上需要可靠地展示最终收益。对大多数创作者来说，DeFi集成似乎是不必要的，除非简化流程，并接受SocialFi的更大愿景，而在大多数情况下，这一愿景还没有完全定义。

这不太可能的捐助者可能是以web3为重点的另类信使，甚至是拥有数百万用户的客户端应用程序，他们更适合进入链并利用现有的用户群。作为成功的平台，考虑到最近SocialFi的上市导致的损失大于收益，它们也满足了投资者的预期。这些社交平台已经成功地实现了变革，并围绕其产品建立了社区，在技术在测试环境中进行迭代时，它们能够更好地为用户提供熟悉感。

Farcaster协议上的Frames功能最近取得了成功，这是一个很好的例子，说明当使用利用去中心化网络提供的互操作性优势的工具时，客户端应用程序可以快速定制新的用户参与方式。

与所有新兴技术和新行业一样，打破现状需要保持对当前解决方案的信任。如果SocialFi要成为社交媒体的新化身，它也会如此。

Sergey Sheleg是一位充满激情的科技企业家和加密货币顾问，领导专注于Web3的信使平台Nicegram的开发和增长。