塔吉特（Target）、麦当劳（McDonald’s）和其他公司正在提供价值，因为它们在廉价买家中节节败退

时间：2024-10-02 编辑： 浏览：(309)

2024年5月20日，佛罗里达州迈阿密塔吉特百货公司的货架上挂着一块“低价”的牌子。Joe Raedle |盖蒂图片社塔吉特疲弱的季度盈利突显了其为何下调数千种家庭必需品的价格：它正在努力赢得逢低买入者的青睐。折扣店并不孤单。塔吉特周三公布的第一季度业绩不仅表明，在持续的通货膨胀挤压了近三年的预算后，美国消费者在支出方面更加挑剔。该公司销售额的下降也说明，随着零售商——甚至一些餐馆——竞相在低价上胜过对方，争夺购物者钱包的斗争是如何升温的。沃尔玛上周表示，其食品杂货“回滚”，即特定商品的短期交易，在4月份同比增长了45%。这家折扣店还推出了一个新的高级食品杂货品牌，大多数商品价格在5美元以下。本月早些时候，Aldi降低了250多种商品的价格，包括鸡肉、牛排、格兰诺拉麦片和冷冻蓝莓。就连麦当劳也在6月底推出了一款限时5美元的套餐，因为一些食客对快餐的价格嗤之以鼻。塔吉特周一采取行动，表示已降价约1500种商品，并计划今年夏天再降价数千种。其中许多便宜的商品是主食，如牛奶、花生酱和尿布。在消费者价格仍比去年上涨3%以上之际，多家大型杂货商和餐馆降价或提供优惠可能会让消费者松一口气。这也可能使美联储更有信心降息。即便如此，价格下跌带来的收入损失可能会迫使企业削减其他方面的开支，这可能会降低劳动力成本。周三，塔吉特电话财报会议上的分析师询问了降价的时机和理由，以及塔吉特或其供应商是否在买单。该公司拒绝透露分拆的细节，但首席增长官克里斯蒂娜·海宁顿表示，塔吉特的供应商知道，该公司致力于将节省的资金传递给客户，以推动流量。一些企业即使在相同或更高的价格下也能留住顾客：例如，Chipotle和Sweetgreen就顶住了消费者的放缓。

塔吉特与沃尔玛

塔吉特周三的业绩至少揭示了它加入降价竞争的部分原因。服装等非必需商品的销售额同比下降。但像杂货和纸巾这样高频商品的销售也是如此。一些顾客可能会转而在沃尔玛购物。沃尔玛上周报告称，最近一个季度，沃尔玛网站和商店的交易增长了3.8%，其在美国的电子商务购买量猛增22%。沃尔玛首席财务官John David Rainey在接受美国消费者新闻与商业频道（CNBC）采访时表示，该公司正在从高收入家庭中获得份额。他补充说，由于快餐连锁店的标签冲击，一些消费者来到其门店用餐。他说：“我们有比以前更频繁来找我们的客户，也有传统上没有的新客户。”。在塔吉特的电话财报会议上，分析师们提出了一些棘手的问题，即这家零售商在销售活动之外是在购物者中失利，还是被视为过于昂贵。首席执行官Brian Cornell表示，塔吉特正在努力恢复增长，将价值放在首位。他说：“我们想确保美国知道塔吉特是一个购物的好地方，无论是在商店里还是通过我们的数字渠道，每次你参与进来，我们都有很大的价值。”他补充道，该公司有望扭转第二季度的销售下滑。Hennington在财报电话会议上表示，当塔吉特降价时，客户已经注意到并做出了回应。她说，例如，该公司注意到没有客户想要的低价科技配件，如充电电缆和手机壳。这些商品成为Dealworthy的一部分，这是一个新的私人品牌，于2月推出，为洗衣粉和纸盘等基本商品提供塔吉特的最低价格。她说：“当我们在Dealworthy推出合适的价格点时，客人们立即注意到了这一点，这推动了这些类别的单位和流量加速，这就是我们逐个业务所做的。”。她说，它很快就会推出类似的季节性商品。在塔吉特“认真审视了去年夏季产品中一些最受欢迎的产品”后，顾客可以期待看到更便宜的池面、花车和冷却器。——CNBC的Amelia Lucas对此报道做出了贡献。

塔吉特（Target）、麦当劳（McDonald’s）和其他公司正在提供价值，因为它们在廉价买家中节节败退

塔吉特与沃尔玛

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