Forever 21寻求租金优惠，快时尚品牌面临财务困境

时间：2024-09-29 编辑： 浏览：(868)

图为2019年9月30日，伦敦一家时尚零售店Forever 21。时尚零售商Forever 21已在美国申请第11章破产保护。Alberto Pezzali | NurPhoto |盖蒂图片社据美国消费者新闻与商业频道报道，Forever 21正在要求房东减免租金，因为这家传统的快时尚公司的销售额下降，而且很难跟上精明的竞争对手。知情人士告诉CNBC，这家在美国拥有380多家店铺的零售商已要求一些房东将租金削减50%。知情人士表示，尽管该公司面临财务困难，但尚未聘请顾问，也不考虑再次申请破产。他们表示，该公司正在努力重组其许多租约，以便削减成本。Forever 21面临着一系列长期困扰其业务的问题。其中一位知情人士表示，该公司在日益饱和的快时尚市场运营，难以管理库存，也难以理解和回应消费者。这家零售商在2019年申请破产后陷入困境，后来被包括品牌管理公司Authentic Brands Group、房东Simon Property Group和Brookfield Property Partners在内的财团收购。当该公司寻求破产保护时，它在全球拥有800多个营业点。与许多零售商一样，Forever 21首次申请破产时，其庞大的门店规模也影响了其资产负债表。这家零售商在增长阶段扩张过快，导致其无法对供应链进行投资，也无法快速应对不断变化的趋势。在申请破产后关闭了数百家商店，但这并没有解决其问题。Forever 21的财务状况也影响了其运营商Sparc Group的业绩。Sparc Group是一家合资企业，包括Authentic、Simon，以及截至去年夏天与中国有联系的快时尚巨头Shein。Sparc经营着Forever 21的业务，以及其他一些以前破产的零售商，包括Aeropostale、Brooks Brothers和Lucky Brand。Sparc拒绝对CNBC发表评论。西蒙没有回复置评请求。

永远压在斯巴克身上

知情人士表示，Sparc一直在仔细审查预算，并与自己的财务困境作斗争。其中一位知情人士表示，Sparc的许多挑战来自于合并众多传统品牌并试图集中其团队、技术、营销、电子商务、采购和供应链的困难。它还面临着长期以来主要在商场运营的品牌运营问题。对于相对于规模而言表现不佳的商店，昂贵的租赁往往会拖累零售商的资产负债表并消耗现金。根据分析公司财务、法律和合规风险的商业智能平台Creditsafe的数据，Forever 21在去年年底一直向供应商付款。根据Creditsafe的数据，数据显示Forever 21对供应商的付款模式一直在波动，一些账单在2023年末到期超过70天。许多公司，包括许多健康的公司，将账单拖欠数周或数月，但逾期付款也可能预示着更大的财务问题。Creditsafe发言人Ragini Bhalla表示，过去12个月，行业平均水平徘徊在逾期12至13天之间。

比赛

过去，Forever 21的顶级竞争对手包括H&M和Zara。如今，它最大的敌人是像Shein和Temu这样的超快速时尚零售商。“速度几乎不可能与之竞争。因此，如果你将20年前的任何品牌与这些新的、按需制造的快时尚公司并列……这就像将2000年的手机与最新的iPhone进行比较。速度、质量和一切都不一样，”其中一位知情人士说。“一旦有人穿着新衣服在TikTok上疯传，Shein就会立即推出，没有一个常规品牌能跟上。” 2023年10月19日，快时尚电子商务巨头Shein在安大略省的安大略米尔斯购物中心Forever 21内举办了一场实体快闪活动，顾客在开业当天走过广告。Allen J.Schaben |洛杉矶时报|盖蒂图片社在1月份的ICR会议上，Authentic Brands首席执行官Jamie Salter表示，收购Forever 21“可能是他职业生涯中最大的错误”，并补充说，他早些时候没有意识到Shein和Temu构成的竞争威胁，这也是他犯的错。他回忆起自己与Simon的首席执行官David Simon的一次对话，Simon问Salter为什么要与Shein合作。索尔特回忆道：“我说，‘大卫，这是正确的决定，我们无法击败他们。他们的供应链太好了。他们知道发生了什么。他们已经解决了这个问题。我们需要与他们合作。’”。“所以我勇敢地说，‘让我们和这些家伙合作吧。’”作为两家零售商合作的一部分，Shein将设计、制造和分销一系列联名Forever 21服装和配饰，这些服装和配饰将主要在Shein的网站上销售。其中一位知情人士表示，Forever 21还开设了Shein快闪店，并开始接受Shein退货，这两项活动都为Forever 21的店铺带来了积极的客流量。两人最初于去年8月联系在一起，根据协议条款，Shein收购了Sparc约三分之一的股份，而Sparc持有Shein的少数股权。考虑到Forever 21对其租赁的担忧，以及Shein的快闪店的成功，一些行业观察人士质疑这家数字巨头是否能很快接管Forever 21的门店。然而，其中一位知情人士表示，这不太可能，因为这家零售商缺乏实体零售的经验，其商业模式涉及小批量生产和根据趋势不断变化的库存。

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