牵手Adidas 卖NFT鞋的StepN能否再续神话？

来源：元宇宙日爆

Web3世界的老玩家很难不知道StepN，最近，这个曾将“Move To Earn（边动边赚）”玩法推向全球的Web3应用在沉寂两年后终于有了新动作：4月15日，StepN宣布与知名运动品牌Adidas合作推出实物与NFT相结合的玩法，重回NFT用户视野。

2022年，“让300万人拥有第一双虚拟鞋”的StepN曾火遍全球，日本、新加坡、美国、英国甚至国内多地的田径爱好者们，以“边走边赚”的方式从StepN领到了一双“NFT运动鞋”。至此，走路或跑步的里程不再只是朋友圈里的“竞晒”，还能通过NFT变现。

将GameFi中流行的“Play To Earn”（玩赚）模式加以改造，StepN开创的“Move to Earn（边动边赚）”玩法快速走红，尤其拉动了那些乐于在微信朋友圈或运动软件里分享“每日步数”的Web2用户。

可惜好景不长，2022年5月，StepN突然宣布清退中国大陆用户，应用生态内的相关加密资产大跳水，GameFi项目们早就经历过的“死亡螺旋”降临到StepN身上，此后，下坡路成了该应用无法逃脱的一段历程。

与Adidas合作的消息为StepN重聚目光，而该应用已经着手为其治理代币GMT再度赋能，开发团队Find Satoshi Lab去年推出一款链游Gas Hero，GMT也增加了另一重应用场景即游戏代币。光环黯淡两年后，联手大IP Adidas的StepN能否再现往日神话？

01StepN牵手Adidas大IP再聚光

StepN与Adidas合作推出的NFT运动鞋名为“STEPNxAdidas Genesis Sneakers”，公开信息显示，该运动鞋NFT系列构建在Solana链上，共包含1000件单品，灵感来自Adidas最具标志性的跑鞋轮廓。

StepN与Adidas推出的NFT运动鞋已完成铸造

截至目前，STEPN x adidas Genesis Sneakers系列的1000个跑鞋NFT已经在推出市场MOOAR上完成铸造（Mint），成功铸造量为994，持有者地址数为629。用于消费该系列NFT的代币为StepN的治理代币GMT，当前，该系列NFT的地板价为20000 GMT，而GMT的二级市场价暂报0.24美元。那么STEPN x adidas Genesis Sneakers NFT的地板价折合4800美元。

要知道，4月17日，该NFT在MOOAR上以抽奖方式分发时的单价还在10000 GMT，当时约合2500美元。截至4月25日，以GMT计价，该NFT的地板价已经翻了一番，以USDT（美元稳定币）计价，地板价则上涨了92%。

持有该NFT直接获得地板价涨幅收益的用户，主要来自于Adidas和StepN开发方Find Satoshi Lab（FSL）主导的社区成员，这是抽奖分发方式的白名单用户，据悉，他们还将获得专属福利。而此前，StepN还面向忠实玩家和生态资产持有者们发起了价值3000万美元的空投活动。

从上述动态看，STEPN x adidas Genesis Sneakers系列的发布更像是一次针对老用户的粘性活动。

Dune数据也显示，StepN的用户活跃度在这次发布活动前后有所提升，但如果将这些曲线与2023年8月之前的数据相比，这个活跃度的反弹只是一朵“小浪花”。

02 「死亡螺旋」重创仍未得到修复‍‍‍‍‍‍‍‍‍

StepN的高光时刻在2022年5月中止，项目一纸“相应监管政策，停止对中国大陆用户的GPS及IP位置服务”的公告，正式结束了它在中国大陆市场的运营，随之而来的是项目生态内代币GMT、GST的跳水和NFT运动鞋的价格腰斩，而GameFi项目很难逃脱的“死亡螺旋”也开始向它逼近。

StepN的GMT在2022年经历短暂高峰后沉寂

和另一个现象级链游Axie一样，“双代币”的经济模型再次在StepN身上失效，在它的经济系统中，供应量无限的GST是用户运动时产生的奖励，主要用途是升级游戏体验，比如生成、修理及升级NFT跑鞋等；而供应总量约为53.68亿的GMT被定义为治理代币，主要用于交易买卖NFT或作为游戏内的金融场景抵押物等。

StepN需要想办法让代币的产出和消耗保持在较为平衡的状态。然而，GST无限供应，但场景有限，这意味着GST很可能出现产出大于消耗的情况；而GMT不仅场景有限，价值还与NFT形成了强绑定，一旦GMT或NFT快速贬值，都可能造成两个资产价值的大跳水，进而形成恶性循环。

2022年5月的“突然清退”消息就成了一个导火索，被清退用户的资产抛售行为迅速让StepN的双代币模型暴露缺陷。

截止目前，StepN仍然保持着双代币模型，它为自己找的出路是增加代币的应用场景，尤其是对更能代表项目市值的GMT。

为了激活GMT生态，StepN下了不少功夫。

先是“联合策略”。目前，GMT是NFT市场MOOAR会员的投票代币，该市场的会员用户可以用GMT为MOOAR打新板块“Launchpad”上的预发行NFT投票，投中的用户有机会获得新NFT的铸造权。这一做法为GMT增加了应用场景。

此外，MOOAR会员还可以用GMT交易NFT，或创建AIGC NFT集合。这一做法是在增加GMT的消耗。

除了联合外部，StepN也在生态内为GMT创造新使用场景。去年年底，开发团队Find Satoshi Lab推出链游“Gas Hero”，该游戏没有发行新代币，直接将GMT作为游戏内的消耗代币，比如强化游戏角色。开发团队还拿出了约200万GMT来奖励游戏角色的创作者，并承诺支付2%的版税。

增加场景，提升消耗，在StepN的努力赋能下，GMT逐渐从最低点的0.1美元回升至0.24美元，CoinGecko记录的该代币年内涨幅为-26.5%，而2022年4月28日，GMT的最高点为4.11美元。

场景赋能似乎并没有带来本质变化。值得关注的是，此次StepN与Adidas合作NFT后，运双方还将联合推出实体商品。NFT IP走实物路线的案例倒是有过成功案例，NFT系列Pudgy Penguins（胖企鹅）推出的Pudgy Toys受到了普通消费者的欢迎，一度还推动了原生NFT的销量。

作为曾经的现象级产品，StepN曾在上一个周期内积累了用户基础，这是优势所在，联合Adidas这样的大IP后，比起发行新鞋NFT笼络老用户，更重要方向是借力打力、再次出圈，让自身变成一个更广泛、更有创新应用的IP，毕竟流量才可能带来推动生态内加密资产价值的资金量。