巴黎奥运会是对体育能否赢得NBC《孔雀》订户的最新考验

巴黎奥运会将为康卡斯特提供另一个提升其流媒体平台Peacock的机会，因为它的目标不仅是吸引更多的用户，还要留住他们。尽管这是自2020年孔雀首次亮相以来的第三届奥运会，但它正成为康卡斯特旗下NBC环球（CNBC的母公司）利用其长期以来的美国媒体权利来推动流媒体服务的第一个真正机会。MoffettNathanson的分析师Craig Moffett表示：“在某些方面，康卡斯特正在从头开始，因为这将是孔雀自奥运会被疫情和扭曲的时区炸毁以来的第一届奥运会。”。“但他们也有机会学到很多东西，所以他们将比以前更好地为利用奥运会做好准备。”这届奥运会对孔雀来说比最近的奥运会更好的原因有几个，比如有利的时区——巴黎比美国东海岸早6小时，而2021年的东京比它早13小时。新冠肺炎疫情早期限制措施的结束，以及主办城市巴黎的吸引力，也是一个重要因素。但最重要的是，《孔雀》将首次播出整个夏季奥运会。美国全国广播公司奥运会执行制片人莫莉·所罗门说：“这是不同的时代，因为孔雀在2021年没有播放所有奥运会的权利。”。“但我们正处于一个有版权交易的流媒体时代。孔雀现在是奥运会的流媒体之家，如果你是超级粉丝或休闲粉丝，没有限制，因为所有内容都可以在孔雀上观看。”2021年东京夏季奥运会期间，一些粉丝对流媒体平台上的直播内容感到困惑。Peacock总裁凯利·坎贝尔说：“我不知道有没有一个很好的比较。”。“这将是美国历史上最全面的奥运会目的地。”奥运会对孔雀来说是一个重要时刻传统媒体公司正在推动其流媒体服务，以留住客户，并在动荡的行业格局中实现盈利。尤其是体育直播，吸引了传统电视和流媒体的最多观众

奥运电视金牌

长期以来，奥运会一直是NBCUniversal体育投资组合的重要组成部分。这段关系可以追溯到1936年，当时NBC电台报道了这些事件。美国全国广播公司在1964年夏季奥运会期间首次转播了奥运会。巴黎是NBC的第18届奥运会。康卡斯特支付了76.5亿美元，将其媒体版权协议续签至2032年。由于新冠肺炎疫情，2020年东京奥运会于2021年举行，夏季奥运会的观众人数最低。2022年北京奥运会的收视率是冬奥会有史以来最低的，冬奥会的收视率明显低于夏季奥运会。在有利的时差和今年法国的背景下——例如，开幕式将于周五下午在塞纳河沿岸举行，马术队将在凡尔赛宫比赛，沙滩排球将在埃菲尔铁塔旁进行——NBCUniversal和其他公司都在押注奥运会观众人数将恢复。Numerator最近对1万多名消费者进行的调查显示，大多数美国消费者预计会观看今年的奥运会，60%的人可能会观看奥运会直播，47%的人计划在传统电视上观看。此外，广告商也纷纷涌向巴黎奥运会。NBCUniversal在4月份表示，它已经为夏季奥运会售出了超过12亿美元的广告，创下了奥运会的纪录。随着市场的反弹，包括Peacock在内的广告支持流媒体和数字公司都看到了广告收入的涌入。虽然比赛将在美国白天进行现场直播，但NBC将当晚称为“巴黎黄金时段”，并将重播大型活动以及采访等深度节目。总体而言，美国全国广播公司的广播网络将比往年有更多的奥运会时间，包括美国在内的有线电视网络也将提供大量直播内容。所有活动都将在Peacock上直播，并可供重播因此，球迷们可以在没有传统有线电视订阅的情况下观看整个奥运会。此外，美国观众可能会收看男子篮球和女子篮球等赛事，这两项赛事都有明星阵容；西蒙·拜尔斯与体操队的最后一场比赛，以及美国游泳队与澳大利亚队的激烈竞争。美国全国广播公司黄金时段和日间奥运会主持人迈克·蒂里科在本周的一次新闻发布会上表示：“我相信篮球在收视率和每个人的观看方面都会讲述自己的故事，但当美国队参加男子篮球比赛时，这其中没有保证的大胜利部分会让每个人都关注。”他指的是美国男子篮球队面临着比以往任何时候都更艰难的金牌之路

孔雀的运动剧本

直播体育仍然是吸引大量电视观众和流媒体服务注册并留住客户的最后机会。孔雀尤其如此。这家流媒体平台的广告费用为7.99美元，无广告费用为13.99美元，受益于母公司的体育版权组合。国家足球联赛、英超联赛、纳斯卡、十大大学足球、高尔夫和世界杯西班牙语转播都在留住客户方面发挥了作用。今年早些时候，康卡斯特表示，Peacock上的独家NFL外卡游戏帮助增加了比预期更多的客户。坎贝尔说：“我们有点把外卡游戏当作吸引数百万新订户的诱饵，但也利用这个机会让他们接触到新内容。”。她说，在一大群观众参加一场大型体育赛事后，他们观看的90%都是娱乐。据电视数据提供商Antenna称，在三天的时间里，估计有300万人报名观看孔雀的NFL外卡比赛。康卡斯特表示，它从游戏中保留了比预期更多的客户，Antenna的数据显示，这些客户中有71%在游戏结束七周后仍然是订户。然而，这些客户的寿命还有待观察。孔雀本周早些时候报道称，截至6月30日，孔雀拥有3300万付费客户。截至3月31日，客户总数减少了约50万。根据Antenna的数据，之前在孔雀频道播出的奥运会也导致报名人数激增。NBCUniversal也深化了对体育的押注，本周宣布与NBA达成一项为期11年的媒体版权协议，其中包括从2025-2026赛季开始的孔雀独家比赛。莫菲特说：“所有这些都不能保证孔雀真的会成为一家成功的企业。”。“这并没有改变这样一个事实，即流媒体几乎肯定是比线性电视更糟糕的业务“但我认为现在比以前更清楚的是，孔雀的计划是围绕体育展开的，”他说。除了数千小时的现场活动外，孔雀还将提供重播和自己的原创内容。这包括由主持流行播客《给她爸爸打电话》的亚历克斯·库珀（Alex Cooper）和由《美国国家橄榄球联盟红区》（NFL Red Zone）的斯科特·汉森（Scott Hanson）主持的类似形式的《黄金区》（Gold Zone）主持的《守望》（watch With）节目。“我想尝试一个‘watch With’配套节目，一个受欢迎的人物将与观众一起观看，”所罗门说。人们的期望是，前大学足球运动员库珀的粉丝也会收看这个节目。作为奥运迷，“我们选择了一些奥运会上最大的项目，并希望创造新的粉丝。“孔雀还将为奥运会引入人工智能功能。用户将能够通过长期担任周日晚间足球主持人的Al Michaels的声音获得每日回顾，他现在是亚马逊周四晚间足球广播的一部分。披露：康卡斯特的NBCUniversal是CNBC的母公司