年轻人作为互联网的主要群体,他们的需求和偏好不断演变,驱动着社交平台的创新和变革。为了赢得年轻人的青睐,各大平台纷纷推出更加个性化和多样化的社交功能。新型社交平台Soul App创始人张璐团队紧跟年轻人社交潮流风向,不仅为年轻人提供了个性化和多样化的社交体验,也为自身的长远发展奠定了坚实基础。
作为当下深受年轻人喜爱并拥有极高用户黏性的平台,Soul拥有近3000万月活跃用户,其中Z世代占比接近八成。此前,针对年轻群体,Soul旗下的Just So Soul研究院发布了《2024年社交趋势洞察报告》,并将其中展现的新趋势概括成十个关键词。这十个关键词囊括了Z世代的社交心理与社交看法,对当下的社交趋势进行了详细的分析与研读。
例如,在对抗不确定性的现实时,越来越多年轻人正在想象成为他者。比如,想象成为一只吗喽,一只水豚(卡皮巴拉),打扮成安小鸟……放飞真实的自我。吗喽、卡皮巴拉……这些年轻人选择的精神动物,是他们自我选择的一种虚拟形象。虚拟形象是年轻人在互联网社交里打造的名片,也是打造自己全新人设的具象化。基于对Z世代的洞察,Soul从成立之初就设计了符合年轻人习性的玩法——不支持用户上传真实头像, 而是鼓励用户用平台工具进行“捏脸”,打造虚拟形象。而Soul 与三丽鸥家族推出“凯蒂猫的Soul星旅行派对”数字文创产品,以Hello Kitty凯蒂猫和其男友Dear Daniel作为基础角色绘画的虚拟商品,也是因应这一趋势而推出的。
与此同时,“重构多维附近”是2024年的重要社交趋势之一。人类学家项飙曾提出“附近的消失”,描述的是现代社会的一个趋势,人越来越原子化,近距离的人与人交往,如社区、社群等微观层面关系的消减。但“附近”同时也是无比重要的,它是重新建立对生活可控感的抓手,是可以喘息的空间,是构建自我坐标的关键。过去一年里,无论是赶大集、City Walk,还是重新爱上菜市场,这些火热的社会现象背后都是年轻人重建附近的努力。
Soul App创始人张璐团队敏锐地捕捉到了这一趋势,不仅在线上提供丰富的社交体验,更鼓励年轻人通过各类兴趣活动,在现实世界中重新定位自己,建立与“附近”更紧密的链接。此前,Soul联合年轻人文化厂牌公路商店在上海长乐路打造一个「社交舒适区」。Soul和公路商店以最小的日常建筑单位——椅子,构建一个自我最舒适的空间。通过在座椅上标注不同颜色的社交关键词,参与者可以根据自己的社交情绪「对号入座」,舒舒服服喝酒,在此开启一段惬意时光,一起度过跨年的美好时刻。同时,Soul 的用户还可以随时来一场 i/e 人气大 PK,跟随自己的社交属性到平台上的专属聊天室,到公路商店领取线下酒水票,享受「以酒会友」的乐趣。
在这个快速变化的时代,年轻人的社交需求和方式也在不断更新。作为年轻人喜爱的社交平台,Soul App创始人张璐团队精准洞悉年轻人社交脉搏,不断创新和突破,为年轻人打造了专属的社交体验。
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