ITV使用SAS®360 Match通过定制的广告体验推动观众参与度
北卡罗来纳州卡里，2024年5月23日/PRNewswire/-英国最大的商业广播公司ITV正在使用由数据和人工智能领导者SAS开发的API驱动的第一方广告服务器，为其内容中心ITVX的4000万注册用户提供个性化广告。
ITVX在推出一年后，拥有4000万注册观众，拥有27亿流媒体，创下了ITV的新纪录。最近的成功包括橄榄球世界杯，观看次数已达6000万次，与2019年相比增长了80%。
广告商越来越多地将预算转移到能够提供经过验证的受众和自动购买选项的平台上。流媒体服务和联网电视很有可能从这一转变中受益，但为了促进这一转变，它们需要一个强大的广告技术基础，该基础也足够灵活，可以集成和开发内部解决方案。
智能广告解决方案SAS 360 Match通过在点播和直播交付中提供大规模的高度针对性的实时广告决策来实现这一点。它以灵活透明的方式运行，但可以处理复杂的业务规则和标准。
借助SAS 360 Match，ITV可以：
自信地预测其数字受众和预定节目和点播内容的广告库存。通过智能广告支持的视频点播（AVOD）控制其广告盈利策略——即使在没有cookie的世界里也是如此。基于对观众内容偏好的深入分析，提供与上下文相关的广告内容。构建一个具有嵌入式广告智能的AdTech堆栈，以控制货币化和数字广告生态系统。ITV数字广告平台负责人Alex Maison表示：“当我们面临挑战或看到机会时，我们会与SAS的杰出人才进行对话。”。
“我们回来时往往会有比我们想象的更好的东西。因为这些对话，我们能够以很快的速度取得进展，并保持在市场的领先地位。”
其中一项关键创新是Planet V，这是ITV的自助节目平台，根据节目内容和观众数据为广告商提供一系列活动预订选项。Planet V由英国独立电视台自建，目前是英国第二大节目平台，是与SAS 360 Match解决方案的高保真集成，用于广告投放和活动管理。
Maison补充道：“SAS 360 Match的灵活性使我们能够按照自己的节奏发展。”。“我们定义了自己的开发队列——我们不等待第三方。我们能够构建我们自己推向市场所需的大部分东西。”
ITV最大的进步之一是可寻址的线性广告。标准广播电视上播放的广告对每个观众来说都是一样的，但可寻址线性允许向不同的家庭播放不同的广告，即使他们正在观看相同的节目。这是通过机顶盒和智能电视技术实现的，它们可以根据家庭人口统计、观看习惯或其他目标标准接收和显示广告。
SAS北欧高级副总裁Roderick Crawford表示：“SAS已经与ITV合作了10多年，很高兴看到合作发展到我们的客户情报软件现在可以帮助向其内容中心ITVX的4000万注册用户提供个性化广告的地步。我们知道ITV有雄心勃勃的计划，要成为英国流媒体领域的领导者，并大幅增长数字收入，我们很高兴能在这一旅程中为他们提供支持。”
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源SAS
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