在这篇文章中，AMZN关注你最喜欢的股票REATE FREE ACCOUNT Rafael Henrique | Lightrocket |盖蒂图片社 亚马逊已经成为数字广告巨头Meta和谷歌日益增长的威胁，每季度吸引数十亿美元来自那些试图接触到每天涌入该网站的广大消费者的品牌。但这不再仅仅是数字广告美元的问题，亚马逊在今年的Upfronts活动上的首次亮相最清楚地表明，这家电子商务巨头准备与传统媒体较量。周二，亚马逊在Upfronts上进行了首次展示，这是一场年度广告销售活动，由迪士尼和康卡斯特旗下的NBC环球等媒体巨头参加。亚马逊的Prime Video和其他流媒体将在Newfronts上亮相，这是数字媒体对Upfronts的模仿。但近年来，随着Netflix和谷歌旗下的YouTube加入这一行列，互联网视频平台在主舞台上的影响力越来越大。随着广告行业接近关键转折点，亚马逊正在向其进行新的宣传。广告商在数字电视上的支出继续高于线性电视。根据eMarketer的数据，今年，他们预计将在Upfronts期间在传统电视广告上花费约188亿美元，比去年同期增长1%。相比之下，Upfronts和Newfronts期间的数字广告预计今年将增长32%，达到约165亿美元。更多支持广告的流媒体平台也进入了这一领域，为广告商提供了另一种替代传统电视的选择，因为传统电视的观看量已经减少。亚马逊宣布将于1月开始在其Prime Video流媒体服务上播放广告，增加了其稳定的广告产品，如免费流媒体电视服务Freevee和深受游戏玩家欢迎的直播网站Twitch。TD Cowen分析师周三在给客户的一份报告中写道，该公司今年将从约5800万家庭中获得高达30亿美元的美国广告收入，这些家庭将在Prime Video内容中看到广告。该公司对亚马逊的股票给予买入评级。亚马逊负责全球广告销售的副总裁Alan Moss在台上说：“当我四年前加入亚马逊时，你们问的第一个问题是，‘你什么时候在Prime Video上播放广告？’”。“好吧，在亚马逊，我们喜欢为我们的客户提供服务。通过在Prime Video上推出广告，我们创建了世界上最大的广告支持的高级流媒体服务。”该公司表示，其广告支持的流媒体内容目前每月达到1.75亿美国观众，高于2021年的1.2亿。它还透露，Prime Video拥有2亿全球客户，其中1.15亿在美国。亚马逊的广告业务仍然主要通过向品牌收费来赚钱，以各种方式在其物业上推广其产品，从其网站上的赞助列表到Fire TV流媒体设备上的广告点。第一季度，广告业务的收入增长了24%，达到118亿美元。亚马逊还在体育直播节目上花费了数十亿美元，以吸引更多的流媒体观众和广告资金。该公司最近重申了对现场体育的承诺，获得了下赛季国家橄榄球联盟季后赛的独家转播权。周二，亚马逊高管试图通过一系列节目，以及瑞茜·威瑟斯彭和杰克·吉伦哈尔等名人来兜售新的原创内容，来赢得广告商的青睐。该公司还强调了其“数十亿客户信号”，使品牌能够瞄准广告。亚马逊广告业务负责人保罗·科塔斯表示，18年前，该公司首次在其网站上推出广告时“下了很大的赌注”。他展示了该业务是如何发展到在Prime video上加入数字视频广告的。科塔斯说：“多年来，我们一直在努力实现这一时刻，这就是为什么今天在舞台上意义重大。”。“当然，在亚马逊，我们从未完成过创新。”——CNBC的Lillian Rizzo和Alex Sherman对此报道做出了贡献。披露：NBCUniversal是CNBC的母公司。观察：广告量不会下降，只会发生变化 立即观看视频3:2803:28 Propagate的Ben Silverman Money Movers表示，流媒体播放器之间的广告量将发生变化
